Sevgili okuyucular!
Cesur yeni (alışveriş) dünyası!
Öyle aydınlatma tasarımcıları var ki, çalışmalarının kalitesini ışığı görünmeyecek veya en azından, göze çarpmayacak şekilde tasarlayıp tanımlıyorlar. Bu tür ortamlarda kendinizi iyi hissediyorsunuz ancak sebebini bilmiyorsunuz. Alışveriş dünyasını da aydınlatmak bu kadar kolay değil! Durumun tam aksi ile karşı karşıyasınız. İstenilen sonuca gösterişsiz hatta sahnesel bir aydınlatma ile ulaşmak, ürünleri sunmak mümkün değil. Aslında ürünü sunma biçimi mağaza içindeki ürünler arasına bir sınır getirme amacı taşımıyor, daha çok mağazayı rakipleri arasından öne çıkartacak bir alışveriş deneyimi yaratmayı hedefliyor.
Peki bu neden o kadar önemli? Küreselleşme sürecinde dünyamızda artık, rekabet içinde olan satıcıların ürünleri arasında farkı görmek neredeyse mümkün değil. Üstelik bununla da bitmiyor. Tek bir üreticinin ürünleri dünyanın her yerinde aynı görüntüye sahip. Bunlar kısmen kurumsal kimliğin parçası. Küreselleşen dünyada her şey homojen. Modern tüketim toplumunun ürün tasarımı alanında bu, kültürel özellikler ve farklılıklara göre, daha önem taşıyor gibi görünüyor. En azından ilk bakıldığında!
Çünkü eğer durum böyle ise ve sadece benzer değil, aynı ürünler kendi ülkenizdeki ilk büyük şehirden de alınabiliyorsa, o zaman Milano, Pekin veya New York’a neden gidiliyor? Tabii ki sözkonusu olan ürünler değil, alışveriş deneyimi, kentin mimarisi, ortamı ve burada özel bir şeyin yaşanacağı duygusu. Ancak bunlar kültürel temeli olan parametreler ve ışık kalitesine dayanıyor. Biz sadece yaşamak için alışveriş yapmıyoruz, bizi eğlendirdiği için de yapıyoruz. Eğlence ve deneyim duygusal davranışlar, işte bu noktada tekrar ışığa dönüyoruz ve daire kapanıyor.
Her ne kadar kültürel unsurların yabana atılmaması gerekirse de ışık, hem ürünü sunması veya satması hem de ürünün kendisi için çok büyük önem taşıyor. Bu noktada ışık ve renklerin, alışveriş davranışları üzerinde nasıl etki bıraktığı ve bu etkilerin farklı kültür çevrelerinde nasıl farklılıklar gösterdiğine ilişkin tartışma başlıyor. Özellikle yeniden üzerinde durulan konu, renklerin kullanımı.
Farb dinamiğine sahip ışık, dikkati çekmek ve ürünlere yönlendirmek için çok kolay bir tarz yaratma aracı. Ancak tüm bu teknik olanakların anlamlı bir biçimde nasıl uygulamaya alınacağı henüz sorumlu planlamacıların kararına ve satış ile ilgili görüşlere kalıyor.
Genel olarak mağaza sahipleri ışığı, zamanın işaretlerini ürün, alışveriş alanları ve kurumsal kimliği sunmada temel araç olarak algıladılar. Dolayısıyla, mağazalar ışık sektörünün büyümesi için önemli bir pazar. En azından lamba sektörü için, çünkü büyük alışveriş marketleri ve Gucci’ler veya Chanel’ler hariç, bu dünyada uzman planlamacıların temel bilgilerine çok az müracat ediliyor. Ancak her şey de olduğu gibi, burada da aydınlatma tasarımcıları, hem miktar hem de nitelik açısından buzdağının sadece görünen ucu.
Joachim Ritter Professional Lighting Design Editörü
Dergide s. 6.