Işık istek yaratır

Mağazanın hangi bölümlerinin aydınlatılacağı da ayrıca önem taşıyor. Giriş aydınlatması, mağaza pencerelerinin ya da vitrinin aydınlatılması ve mağaza içi aydınlatılma farklı biçimde yapılıyor. Mağazanın içinde aydınlatmanın nerede kullanılacağı ve hangi amaçla kullanılacağı da ayrıca önem taşıyor. Satış noktasında, nakit kasada, soyunma kabinlerinde, aynalarda ve soğutma kullanılan alanlarda ya da meyvelerin ve sebzelerin ekmek veya keklerin aydınlatılmasında kullanılan ışık farklılaşıyor.

Doğru aydınlatma müşteriyi cezbediyor ve onları alışverişe motive ediyor. Birçok çalışmanın sonucu, zayıf aydınlanmış bir alana kıyasla doğru aydınlatılmış bir mağaza vitrini ve camekanına daha çok sayıda kişinin baktığını ortaya koyuyor. Işığın etkisi çoğu kez ürünleri öne çıkartmak, renklerin etkisine vurgu yapmak ve arzu yaratmak için gerekli atmosferi yaratmak oluyor. Yanlış aydınlatma ya da klasik aydınlatma ise mağaza ve ürünleri solgun ve hasta gösteriyor. Buna karşılık, modern aydınlatma satışı destekleyip mağazaları ‘’sahne setlerine’’ ve ürünleri de ‘’arzu nesnelerine’’ döndürüyor.

Işık istek yaratır Alışveriş merkezlerinin doğru ışıklandırılması büyük bir önem taşıyor. Doğru aydınlatılmış mağazalarda ürünlerini sergileyen firmalar müşterilerin ilgisini çekiyor ve daha yüksek satış başarısı elde ediyor. En önemli etkenler ise hangi ürün ve servislerin satıldığı, nasıl satıldığı ve nerede satıldığı.

Her sektör farklı bir aydınlatma biçimine ihtiyaç duyuyor. Örneğin, bir şarküterinin aydınlatılması ya da bir giysi mağazasının aydınlatılması için farklı faktörlerin bir araya gelmesi gerekiyor. Cep telefonları, kameralar ve bilgisayarların sunumu için gereken ışık mücevher, saat ya da gösteri ışığından farklı özelliklere sahip olmalı. Kozmetik departmanlarının ve kimya sektörünün ihtiyaç duyduğu ışık mobilya ya da ev dekor mağazalarının ışığından farklı olmalı.

Dergide s. 26.