Zoo&Co Mağazası, Duisburg

Metin: Petra Bucher, Aysel Güzel

Fotoğraf: Alfred Bucher, Jos de Vries, Welke

Kalifiye ve hayvan sever personelinin yanı sıra hayvanlara sağlanan yüksek kaliteli barınma alanlarıyla da farklı bir konsept ortaya koyan pet store’lar hayvanlar için harika bir deneyim yaşayacakları bir dünya oluşturuyor. Su hayvanları, kemirgenler, kuşlar, sürüngenler, kediler ve köpekler bölümlerini bünyesinde bulunduran Zoo&Co (Welke), “hayvan uzmanı firma” konumlandırması gereği sadece seri üretim ürünlerini değil aynı zamanda birinci kalitede derin ve geniş hayvan yemi çeşitlerini de müşterilerine sunuyor.

2007 yılında Zoo&Co Frankfurt’da geliştirdiği pet store konsepti ile “Almanya’nın en yenilikçi Petstore’u” ünvanını kazanmış olan firma; çok yoğun rekabetin geçerli olduğu Almanya pazarındaki farklı konumunu Duisburg mağazası için oluşturduğu yeni konsepti ile daha da pekiştirdi.

Lamp 83 Aydınlatma ile birlikte oluşturulan yeni konsept içinde aydınlatma anahtar bir rol oynadı. Görsel konfora sahip etkili bir aydınlatma ile mağazacılık gereksinimleri ve ticari çıkarların uyum göstermesine dikkat edilen mağazada ürün ve raf aydınlatmaları ön planda tutuldu.

Birbirine kolaylıkla eklenebilen ve ihtiyaca uygun lamba alternatifleriyle çeşitlendirilebilen Tetra aydınlatma sisteminin tercih edildiği mağazada yüksek tavandan sarkıtılan ürünler istenilen etkinin oluşturulmasını mümkün kıldı. Projeye uygun uzunluklarda üretilen ve metal halide lambalarla projelendirilen Tetra Sarkıt sistemi sayesinde önemli objeler ve ürünler üzerinde ışık düzeyinin nispeten yüksek tutulduğu bir aydınlatma ortaya konuldu.

Özel tasarlanmış büyük dekoratif tavan ürünleri sayesinde müşterilerin ilgisi istenilen noktalara yöneltildi. Özellikle hayvanların olduğu alanlar için yapılan bu uygulamada farklı doğal renkler ve desenler ile özel bir bölümlendirme ve ambiyans oluşturuldu.

Mağaza ve aydınlatma konseptini oluşturan Jos de Vries firması, müşterileri mağazaya yönelten ve alışveriş sürecini kolaylaştıran bir konsept oluşturmayı hedefledi. Görünüm kadar duyguya, odaklara, bölümlere ve raflara da dikkat çekmenin sağlandığı bu konsept için aydınlatma biçimlendirici ve yönlendirici bir rol oynadı. Sadece hayvanlar üzerinde yoğunlaşmayıp duygu ve deneyimin de vurgulandığı bir aydınlatmanın projelendirildiği mağazada kullanılan ürünlerin tasarımları sayesinde doğal ve hoş bir ortam sağlanmış oldu.

Dergide s. 64.