Adidas Mağazaları

Metin: Aysel Güzel, Levent Üzümcü

Fotoğraf: Murat Yetkin

Dünyaca ünlü spor ürünleri firması Adidas’ın Beyoğlu’ndaki ve İstanbul, Cevahir Alışveriş Merkezi’ndeki mağazalarının aydınlatma uygulaması, firmanın kendine özgü ve dikkat çekici mağaza konseptinde, yüksek teknolojiye sahip ürünlerle mağaza gerekliliklerine uygun olarak gerçekleştirildi.

Mağaza aydınlatmalarında insanların kendini rahat hissedeceği, onları mağazalara çekecek, mağaza içinde yönlendirme sağlayacak “doğru aydınlatma” sağlamak gereklilikleri yanı sıra, Adidas firmasının duvar, tavan ve raflarda siyahın kullanıldığı mağaza konseptinin estetiğini ortaya çıkartıp yükselterek bir şekilde satışa yardım edecek aydınlatma sağlanarak mağazanın farklılaşması sağlandı.

Mimari konseptin gereği ve markaya ait renk olan siyah rengin kullanılıyor olması ve siyah rengin ışığı yutan özelliği nedeniyle mağazaların aydınlık seviyesi 800 lux seviyesinde projelendirildi. Söz konusu aydınlık seviyesinin yakalanması için metal halide lambalı, yönlendirilebilir alüminyum profil çerçeveli, 30 derece açılı ve yüksek verimli reflektörlü 13.0079 kodlu ürünler kullanıldı. Yönlendirilebilir oluşu, 15/30/45 derece açılı reflektör seçenekleri, kamaşma kontrolü sağlaması, renksel geriveriminin yüzde 95 seviyesinde olması gibi özellikleriyle mağazacılık için birçok avantaja sahip olan 13.0079 hem genel aydınlatmada hem de vurgu aydınlatmasında kullanılabiliyor oluşuyla da benzerlerinden ayrılan, öne çıkan bir ürün.

Ürünlerde kullanılan reflektörlerin yüksek verim özelliği ile ürünlerden elde edilen ışık veriminin yüzde 85 olması sayesinde etkin ve verimli aydınlatma sağlandı. Böylece çok az armatürle istenilen aydınlık seviyesi yakalanırken, çok daha estetik bir aydınlatma konsepti de olanaklı kılındı.

Mağazalarda dikkati çekmesi amacıyla genel aydınlatmada “warm daylight” ışık rengi kullanılırken, imajlar, vitrin ve mankenler üzerinde “naturel daylight” ışık rengi kullanıldı. Aynı zamanda; imajların ve mankenlerin aydınlatmasında vurgu aydınlatmasını daha da etkili kılmak ve aydınlık seviyesini arttırmak için 15 derece dar açılı reflektörler kullanıldı.

Kabinlerde, zaten değişim esnasında harcanan efor nedeniyle lambanın verdiği sıcaklığı minimize etme gerekliliği göz önünde bulundurularak yine renksel geriverimi yüksek, kısa flüoresan lambalı 29.8008 kodlu downlightlar ve 20.1471 kodlu aplikler kullanıldı.

Aydınlatma projesinde dikkat edilen diğer bir unsur ise metal halide lambaların rejime girme sürelerinin minimize edilmesi amacıyla tüm ürünlerde elektronik balastın tercih edilmesi. Böylelikle yüksek aydınlık seviyesinin daha kısa sürede oluşması sağlanmış oldu.

Müşteri beklentilerine ve mağaza aydınlatması kriterlerine uygun olarak projelendirilen aydınlatma uygulamasında, aydınlatılan mağazalarda istenilen aydınlık seviyesinin yakalanması, mağaza konseptinin estetiğinin yükseltilmesi ve tamamlanması, mağaza konsepti ana renginin siyah olması nedeniyle yaşanabilecek bir problem olan ürünlerin renklerinin tam ve doğru olarak algılanamamasının yaşanmamasının sağlanması için, etkin ve verimli bir aydınlatma uygulaması gereklilikleri yerine getirildi. Böylece ortaya konulan aydınlatma yaratılan mağaza konseptiyle birleşerek; kaliteli ve yüksek teknolojiye sahip ürün kullanımı, aydınlatma tasarımını yapan firmanın uzmanlığı ve bilgi birikimi sayesinde Adidas’ın marka gücüne yakışır aydınlık düzeyi ve ışık kalitesi sağlanmış oldu.

Proje katılımcıları

Mimari proje ve uygulama: Özcan Pire Aydınlatma tasarımı ve uygulama: Lamp 83 Aydınlatma Kullanılan ürünler:

Lamp 83 13.0079 kodlu downlight armatürler Lamp 83 kısa flüoresan lambalı 29.8008 kodlu downlight armatürler Lamp 83 20.1471 kodlu aplikler

Dergide s. 50.